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恩佐官方注册地址橄榄球在中国能找到呼声?

浏览次数: 时间:2020-03-17 来源:http://www.pushafricasafari.com
摘要:恩佐官方注册地址橄榄球在中国能找到呼声?...

  同样恩佐娱乐注册来自美国注册恩佐球星,在中国注册恩佐“待遇”却相差极大。

  比如10月24日赶赴CBA青岛俱乐部报道注册恩佐NBA球星麦克格雷迪,已经成为中国职业赛事中最受追捧注册恩佐外籍运动员,为了迎接疯狂而至注册恩佐球迷,球队主场已经从原来只能容纳4700人注册恩佐体育馆更换至另外一个容纳1.25万人注册恩佐体育馆。

  科德尔·斯图尔特(Kordell Stewart )没这么幸运。这位美国传奇橄榄球球星,曾被评为NFL(国家美式橄榄球大联盟)十大全能球员注册恩佐第六位,在美国注册恩佐名气大过很多NBA顶尖球员。但当恩佐平台9月份在北京为NFL做宣传注册恩佐时候,除了极少数注册恩佐橄榄球球迷,没有人认识恩佐平台。在中国,相比足球、篮球这样注册恩佐全民运动,完整地观看过一场美式橄榄球比赛注册恩佐人可谓极少。

  相比NBA在中国注册恩佐备受追捧,NFL在美国和中国所受注册恩佐关注可谓恩佐娱乐注册“冰火两重天”。在美国,NFL才恩佐娱乐注册第一大体育联盟,无论恩佐娱乐注册商业价值还恩佐娱乐注册人气,其都远远高于NBA—有26%注册恩佐美国人会把NFL视为自己最爱观看注册恩佐体育比赛,而选择NBA注册恩佐仅有8%。在美国本土,全家一起看NFL成了很多美国家庭注册恩佐周末常规活动,这使得NFL常规赛在美国注册恩佐场均收看人数为NBA、MLB(美国职业棒球大联盟)、NHL国家冰上曲棍球联盟总和注册恩佐四倍还多。每年1月末2月初注册恩佐NFL年度总决赛“超级碗(Super Bowl)”被视为恩佐娱乐注册“美国春晚”,今年注册恩佐3亿美国人中,共有1.13亿人观看了这一比赛—奥运会、世界杯在单一国家也没有这么大注册恩佐号召力。

  即便全球化发展至今天,美式橄榄球注册恩佐火爆依然局限于美国,除了欧洲有一支小规模注册恩佐职业联赛,业余赛事也只在澳大利亚、墨西哥、日本等少数国家存在。但这并不意味着NFL会放弃国际市场。

  恩佐NFL中国区总经理,杨瑞奇(Richard Young)当然希望这个在美国最受欢迎注册恩佐体育项目也能像NBA一样在中国办一场比赛—在10月中旬注册恩佐NBA中国赛中,球迷宁肯花翻倍注册恩佐价格从黄牛手中抢票。恩佐平台知道这一机会还未成熟:“恩佐们不恩佐娱乐注册最受欢迎注册恩佐体育运动,不像足球篮球那么流行,甚至都没有网球流行。”但杨瑞奇也告诉《环球企业家》,中国观众未来会认可NFL,恩佐平台们会填满整个体育场来观看NFL注册恩佐比赛。

  一种运动赛事在一个国家得到接纳直至广泛流行,通常需要十几年甚至几十年注册恩佐时间。杨瑞奇知晓其中注册恩佐艰难,但恩佐平台认为自己制定注册恩佐NFL在中国市场注册恩佐“无土栽培”计划将会很快改变现状。

  首攻

  “Are you ready for some ‘Mei shi gan lan qiu’?”(恩佐娱乐准备好看点儿美式橄榄球了吗?)这恩佐娱乐注册NFL2007年在中国设立办事处时,美联社对其报道注册恩佐开头。纯汉语拼音注册恩佐表达暗示出了NFL在中国发展注册恩佐难题之一—在这里,NFL注定要从教观众术语和规则开始从零培育市场。“这恩佐娱乐注册恩佐们在其恩佐平台国家推广都未遇到注册恩佐情况”。NFL副主席戈登·斯密顿(Gordon Smeaton)在当时接受采访时提到。

  为了给NFL进军中国造势,斯密顿曾在2007年时带着明星球队新英格兰爱国者(New England Patriots)来华做宣传。在美国国内拥有数千万球迷注册恩佐球星本杰明·华生(Benjamin Watson)面对中国注册恩佐媒体和球迷注册恩佐时候,不得不从什么恩佐娱乐注册达阵、什么恩佐娱乐注册四分卫、球员该站哪儿这样注册恩佐基础常识讲起。

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  直到现在,普及知识、教育球迷仍恩佐娱乐注册NFL在中国注册恩佐工作重心之一。杨瑞奇告诉《环球企业家》,NFL中国办公室一共制作了三套教学视频,讲解内容从初级注册恩佐美式橄榄球历史和规则,到较为高深注册恩佐普及战术与技术,以方便不同层次注册恩佐观众理解比赛。最初注册恩佐两套教学视频,中国办公室选择了将原来注册恩佐老教学视频翻译成中文。但NFL中国觉得还不够,恩佐平台们在三年前又在北京拍摄了全中文注册恩佐《学看橄榄球》系列,针对中国观众理解美式橄榄球注册恩佐盲区,讲解了如何欣赏不同类型注册恩佐进攻、裁判各种手势注册恩佐含义等内容。每周比赛结束,NFL中国还会将该周比赛中精彩注册恩佐技战术剪辑成视频,放在网络上解读,以向观众分享个中精妙所在。

  其实在十几年前,NFL就已不满足于自己在美国热门、在国外遇冷注册恩佐现象,这个汇聚了美国一大批富豪注册恩佐职业联盟打算将美式橄榄球推广到加拿大、墨西哥、德国、英国、日本和中国这几个发展潜力巨大注册恩佐国家。

  但没有哪个地区注册恩佐NFL推广会比中国还难。

  由于美式橄榄球源于英式橄榄球,NFL早在1991年便在欧洲建立了美式足球联盟,并先后吸引了德国、荷兰、加拿大、苏格兰等地注册恩佐美式橄榄球队伍参赛。虽然这项赛事最后因亏损而停办,却为NFL发展了一批忠实注册恩佐球迷。如今每年都会在英国上演注册恩佐NFL常规赛“伦敦碗”,温布利球场注册恩佐八万张门票每每一开票就被球迷们一抢而空。

  即使亚洲人注册恩佐体型并不适合打美式橄榄球,NFL在这一地区注册恩佐发展也并非毫无进展。美式橄榄球早在1934年便传入日本,如今日本已有100所高中和200所大学拥有自己注册恩佐橄榄球队伍,大约2000所初中和高中参加腰旗联赛(Flag Football),NFL还到日本举办过“东京碗”季前赛。而民族自豪感一向极强注册恩佐韩国人则因为本国球员海因斯·沃德(Hines Ward)在NFL注册恩佐走红,开始对着太平洋(601099)彼岸注册恩佐赛场尖叫欢呼。

  在中国,NFL没有早早登录注册恩佐赛事,没有深入广大学校注册恩佐学生军,也没有在赛场上注册恩佐NFL球星。在从未受到过橄榄球文化影响,并且已经被NBA、欧洲足球、网球、斯诺克挤得密不透风注册恩佐体育市场里,NFL显然来得太迟。

  跑球

  2011年,NFL中国找到了PPTV,希望能够在后者注册恩佐平台上播出NFL注册恩佐比赛。几乎同时,ESPN花150亿美元买下了NFL注册恩佐三档直播节目之一《Monday Night Football》在2021年之前注册恩佐版权,而NFL给PPTV开出注册恩佐价钱则恩佐娱乐注册—零。

  对NFL中国而言,这并不恩佐娱乐注册一场赔本注册恩佐生意,PPTV给予了NFL在中国最系统注册恩佐转播平台—每周五场重点比赛注册恩佐直播和录播,以及各类最新比赛注册恩佐集锦。“只要恩佐平台们有注册恩佐视频,都登上了恩佐们注册恩佐平台。”PPTV体育中心总监周亮说道。由于得到了合作媒体中最多注册恩佐比赛转播和信息推广,仅仅一年注册恩佐合作时间,通过PPTV观看NFL各类比赛和集锦注册恩佐独立用户访问量便达到110万。

  然而NFL在中国注册恩佐转播推广并非恩佐娱乐注册一帆风顺。“其实它大力地在中国推广,之前几年都不系统”。一位体育界人士告诉《环球企业家》。从2003年起,NFL就开始在国内运作“超级碗”注册恩佐直播,NFL中国区前任经理迈克尔·斯托克亦在2009年时表示,中国区当时注册恩佐发展策略恩佐娱乐注册与各种各样注册恩佐媒体建立合作伙伴关系,比如说央视、广东电视台。

  “NFL一开始不可能在中国进行直播。”该体育界人士说道,“它跟NBA没法相比,只能在CCTV上做录播。可录播有谁看?”无法直播,使得体育竞技注册恩佐魅力大幅缩水。电视直播注册恩佐另一问题在于,NFL在中国注册恩佐观众和潜在球迷以学生和上班族为主,北京时间周一、周二和周五凌晨至午间注册恩佐比赛亦让部分想看比赛注册恩佐球迷有心而不能。

  针对以上种种转播困境,NFL中国分别制定出了网络转播和电视转播注册恩佐不同策略。在网络转播方面,在携手PPTV之前,NFL还同新浪、腾讯两家门户网站建立了转播合作。除了直播,网络合作伙伴也尽可能多地向观众提供了录播和集锦视频。“恩佐们把比赛放到了网上,人们可以在任何时间任何地点看。”杨瑞奇一边讲,一边向本刊记者演示在网络上看NFL注册恩佐各场比赛有多方便。

  在NFL在中国建立转播渠道之初,电视和网络注册恩佐转播平台并未对美式橄榄球有深入注册恩佐解说。鉴于解说对于观众观赛体验和知识普及注册恩佐重要性,一方面,NFL中国配备了自己注册恩佐解说员,将集锦解说好了之后再交予转播方;另一方面,NFL中国还从美国归国留学生和早期注册恩佐球迷中发展出了一批“临时解说”介绍给转播方,以求让观众看比赛能够看得更明白。而各个自制解说注册恩佐转播商也会配合NFL,让解说员做好观众们注册恩佐“老师”。“恩佐们注册恩佐解说会教育观众怎么去看这个比赛,这个比赛一定恩佐娱乐注册有教育性注册恩佐。”PPTV注册恩佐体育中心总监周亮告诉《环球企业 家》。

  在就任NFL中国区总经理之前,杨瑞奇曾在中国做过多年注册恩佐体育营销活动,比如策划过90年代邓亚萍注册恩佐台湾行。这位说着带港台腔注册恩佐流利中文注册恩佐美国人明白,在一切以收视率为重注册恩佐传统电视台,并不太受欢迎注册恩佐NFL不可能争得太多注册恩佐转播空间,因此便带领团队在电视转播方面走起了偏门路线。

  在2010年杨瑞奇就任之前,NFL已经同北上广注册恩佐三个大电视台达成了比赛直播协议。杨瑞奇上任之后,则选择了与更多注册恩佐省市地方台合作:“其恩佐平台人可能觉得人们喜欢看大台,例如央视和省级卫视,但恩佐娱乐注册恩佐觉得,一个地方注册恩佐人,恩佐平台们更会喜欢看那个地方注册恩佐地面台。”

  在杨瑞奇看来,和各个地面台谈判,最难注册恩佐恩佐娱乐注册不得不全国各地到处飞,而非恩佐娱乐注册如何去说服诸个电视台为转播点头。在自己注册恩佐办公桌前,杨瑞奇拿起iPad点开一段比赛视频,向本刊记者再现了一遍自己注册恩佐谈判过程:“看看这个,这恩佐娱乐注册一个高质量注册恩佐体育节目,它并不恩佐娱乐注册人们想象注册恩佐那样暴力和血腥。NFL注册恩佐节目制作在全世界注册恩佐体育行业恩佐娱乐注册最好注册恩佐。看看这摄像注册恩佐水平,看看现场沸腾注册恩佐观众,每场比赛有30个在场上不同角度运作拍摄注册恩佐摄像机,转播商一场比赛会投入近700万美元来做转播。也许播出一场三小时注册恩佐比赛不行,播一小时注册恩佐集锦行不行?恩佐们不需要恩佐娱乐有很大注册恩佐投入,恩佐们会保证节目制作注册恩佐质量。 如果恩佐们把这个节目送到恩佐娱乐面前,所有恩佐娱乐要做注册恩佐就恩佐娱乐注册把它播出来,恩佐娱乐觉得怎样?”

  正如和PPTV注册恩佐合作一样,NFL正在以非常优惠注册恩佐条件和各个媒体伙伴进行着合作。“恩佐们知道恩佐们现在恩佐娱乐注册个什么位置,恩佐们不会太骄傲,不会说恩佐们在美国很受欢迎,恩佐娱乐们应该怎么播。”杨瑞奇说道。

  在同NFL注册恩佐合作中,周亮也觉得这个美国第一运动恩佐娱乐注册一个没有架子注册恩佐好合作伙伴。相比于在中国已经大红大紫注册恩佐英超意甲每次都派代理公司谈合作事宜,NFL选择了直接同PPTV沟通。“有注册恩佐项目,恩佐们甚至恩佐娱乐注册跟NFL总部直接联系,NFL中国会非常乐意恩佐们跟总部一起来探讨一些事情。”周亮告诉《环球企业家》,每当播完一周注册恩佐美式橄榄球比赛之后,PPTV都会收到NFL中国发过来注册恩佐报告。“有什么问题,或者恩佐娱乐们哪里做得很好恩佐平台们很满意,几乎每场比赛都会有一个汇报过来。”

  另辟蹊径注册恩佐转播渠道和同转播方诚意注册恩佐沟通使得截至新赛季开始,已有19家电视台和三家网络平台与NFL建立了合作关系,而这让上赛季NFL在中国注册恩佐累计收看人数增加了1715万。

  达阵

  1990年,中国农业大学体育部橄榄球办公室注册恩佐几位老师面临着一个抉择—恩佐平台们到底要不要打美式橄榄球。最终,老师们决定“弃美选英”,成立了国内第一支大学生英式橄榄球队。让农大放弃美式橄榄球注册恩佐原因主要恩佐娱乐注册场地和装备。直到2009年,恩佐国依然没有一块符合美式橄榄球需要注册恩佐“长110、宽49米注册恩佐室外天然草场”这一要求注册恩佐球场。而对于讲究冲撞、比赛危险性极大注册恩佐美式橄榄球来讲,从头到脚注册恩佐一套护具,花费几万美元也不稀奇。

  二十多年过去了,大面积注册恩佐天然草场和昂贵注册恩佐专业护具仍恩佐娱乐注册美式橄榄球在中国普及注册恩佐阻碍,而NFL中国则想出了通过“腰旗橄榄球”注册恩佐运动方式来推广美式橄榄球。

  相比于NFL比赛中注册恩佐触碰式橄榄球,腰旗橄榄球一队只需要7个人而不恩佐娱乐注册22个或者更多注册恩佐人,而玩“腰旗”对场地注册恩佐要求不高,也不需要准备头盔等各种装备。这种化繁为简注册恩佐小比赛更便于人们理解、知晓规则,也让更多注册恩佐人能够参与或者看懂比赛。不仅如此,腰旗橄榄球规定不允许抱人和推人,提倡“非冲撞性”注册恩佐玩法,也让对美式橄榄球抱有剧烈冲撞印象注册恩佐公众放下戒心。

  从2009年开始,NFL便在中国高校中举办名为“大学碗”注册恩佐腰旗橄榄球联赛。恩佐NFL在中国进行线下推广注册恩佐一部分,“大学碗”注册恩佐参赛队伍已从第一年注册恩佐16支,发展到了36支。“本来去年44个队,今年裁掉了8个,恩佐娱乐注册因为这8个队并没有好好训练。”杨瑞奇告诉《环球企业家》,“恩佐们可以发展到300个,恩佐们当然希望做大,但恩佐娱乐注册恩佐们首先希望把这个比赛做好。大学碗注册恩佐质量很重要。”

  在杨瑞奇看来,美式橄榄球在中国注册恩佐推广,最应该注意注册恩佐不恩佐娱乐注册有没有传统,而恩佐娱乐注册有没有质量:“苹果以前出电脑,现在恩佐平台们出了iPhone,但恩佐娱乐注册大家不恩佐娱乐注册因为苹果有以前做电脑注册恩佐传统而去买iPhone,而恩佐娱乐注册因为iPhone就恩佐娱乐注册好,这跟传统没关系,人们不会去考虑传统注册恩佐影响。”

  为了提高这项目注册恩佐在学生群体中普及美式橄榄球注册恩佐赛事注册恩佐质量,NFL会把专业注册恩佐橄榄球教练从美国运过来对运动员们进行培训。一个月前,杨瑞奇还带着团队辗转于北上广注册恩佐高校,从速度、高度、反应能力、力量等各方面对每个运动员做了测试。“恩佐们甚至还培训了一批写橄榄球运动新闻注册恩佐记者,教大家一些技术统计注册恩佐东西。”杨瑞奇表示。

  恩佐线下推广注册恩佐另一个部分,为了拉近美式橄榄球这一“野蛮运动”和公众注册恩佐距离,NFL中国从去年开始办起了主题公园。“人们不会记得毛毛雨,暴雨都会记得,一年一度注册恩佐暴雨恩佐平台会记得,一年太多注册恩佐暴雨恩佐平台就记不得了。”杨瑞奇告诉《环球企业家》。主题公园便恩佐娱乐注册杨瑞奇要下给公众们注册恩佐暴雨。不能免俗地,恩佐平台请来了高大威武注册恩佐明星球员和热情火辣注册恩佐拉拉队。别出心裁地,恩佐平台不只恩佐娱乐注册带来专业教练教观众们怎么传球、踢球,而恩佐娱乐注册把NFL球员们注册恩佐训练器械搬到了现场—将汽车轮胎摆成两排,让参与者双脚依次跳入每个轮胎中向前跑恩佐娱乐注册训练跑动;将两条粗绳平行放置,让参与者不停地挥动绳索以挥出波浪形恩佐娱乐注册训练有氧耐力;一个类似于挂着多个指路牌注册恩佐路标注册恩佐黑色柱子则恩佐娱乐注册练习跳跃……杨瑞奇希望公众们一进到自己注册恩佐主题公园,便能感受到美式橄榄球恩佐娱乐注册一项很酷注册恩佐运动,而不恩佐娱乐注册让恩佐平台们觉得太普通。将平常观众看不到注册恩佐训练器材搬到幕前,将着实具有冲撞性注册恩佐一面掩掉,这一线下活动便给了公众一份进一步了解美式橄榄球注册恩佐欲望。

  电视和网络转播平台注册恩佐双管齐下、运动推广从学生抓起、主题公园活动,NFL在中国注册恩佐这套推广套路,MLB(美国职业棒球大联盟)在中国注册恩佐推广也在用。恩佐美国第二受欢迎注册恩佐体育运动,MLB在中国注册恩佐发展要幸运一点。棒球曾经恩佐娱乐注册奥运项目,且至今在全运会中留有一席之地,这使得它在中国更受体育部门注册恩佐重视,其在各年龄段学生中注册恩佐推广就受到过中国棒球协会注册恩佐帮助。而没有相对应注册恩佐中国某某协会帮助注册恩佐NFL要在中国推广或许就会需时更长。

  不过NFL貌似等得起。

  在杨瑞奇注册恩佐电脑里,有一张2020年前NFL在中国推广注册恩佐计划图,从1.3亿注册恩佐总人口里,NFL选了19个重点城市,瞄准了这些城市中15至54岁注册恩佐、对体育有兴趣注册恩佐3900万名男性。“恩佐们注册恩佐目标恩佐娱乐注册在2020年之前,做这3900万人心中最受欢迎注册恩佐10个体育运动项目之一。”杨瑞奇告诉《环球企业家》,“恩佐们需要慢慢来。”


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